Catch Co. crée des entreprises de pêche et de pêche pour le monde moderne dans le West Loop de Chicago.

Lorsque Mystery Tackle Box a commencé en 2012, je pensais que c'était un autre coup du marketing idiot dans la pêche.

Mais lors de ma visite à Catch Co. le mois dernier sur West Randolph, j’ai regardé autour du bureau ouvert et je me suis dit: «C’est mon genre d’espace de travail.»

La salle à manger avait un thème de poisson. Les salles de conférence avaient des noms de poissons. Certains bureaux avaient assez de matériel de pêche pour correspondre au mien.

Quelque chose de différent se passe.

Catch Co., qui regroupe aujourd'hui des entreprises telles que Mystery Tackle Box, n'est pas Bass Pro Shops.

Mystery Tackle Box (https://mysterytacklebox.com/) est un service mensuel d'abonnement aux leurres: version standard ou professionnelle de l'achigan, de la truite, du doré, de la pêche saisonnière sur la glace, du poisson-chat, de la crevette, de l'eau salée côtière et de plusieurs espèces. Une fois par mois, une boîte arrive avec des leurres, des histoires et des guides pratiques.

Ross Gordon a grandi en pêchant autour de Minnetonka avec son père. Quand Gordon est venu à Chicago dans un pensionnat juif, il a cessé de pêcher.

Une reprise a eu lieu en 2006.

«J’ai commencé à aller me chercher à Montrose le dimanche matin», at-il déclaré. «De temps en temps, la morsure s'allumait. Cela l’a rallumé. ’’

Il a acheté sa première canne et moulinet Baitcaster en 2009.

«J’ai commencé à pêcher le bar, je suis devenu obsédé et je me suis mis aux herbes, pour ainsi dire», a déclaré Gordon.

Il était frustré et intimidé par tout le matériel de pêche à l'achigan.

«J’allais chez Ed Shirley’s, à présent FishTech (à Morton Grove) et achèterais une tonne de bric-à-brac», a déclaré Gordon. "J’ai commencé à avoir cette idée."

Il voulait curer (sa parole) ces produits.

"J'ai supposé que quelqu'un avait eu l'idée, mais personne ne le faisait", a-t-il déclaré.

Il a signé la lettre en avril 2012 pour vendre son entreprise de technologie. En mai, le logo et la conception du site Web de Mystery Tackle Box ont été définis. Son lancement a eu lieu en juillet et il a commencé à emballer des cartons dans son garage. Il reste environ une douzaine d’abonnés parmi les 450 originaux.

Sa page Facebook, "Bass Fishing Favorites", a été créée en 2010 comme passe-temps. Il a maintenant 158 ​​000 goûts.

Gordon avait trouvé un grand trou dans le marché de la pêche. La majeure partie de la pêche au bar se concentre sur les 5% qui participent à des tournois. Il pensait à tout le monde.

Mystery Tackle Box est passé à plus de 15 000 en trois ans et compte désormais plus de 100 000. Les principaux marchés sont le Texas, la Floride et la Californie, respectivement. Le Minnesota, l’Illinois et le Wisconsin sont plus nombreux que leurs populations

"Nous entretenons des relations en ligne avec les jeunes consommateurs d’une manière que les anciennes entreprises n’ont tout simplement pas", a déclaré Gordon. «Ils l'utilisent comme marketing. Nous l'utilisons pour humaniser notre peuple. Nous sommes les plus engagés dans l'industrie. Il y a du contenu pour les plus jeunes (public). Ils nous ont donné des retours incroyables. ’’

Cela aide à développer de nouveaux produits différemment.

Leur approche est différente. Prendre Karl VonDibble, l'autre KVD, un décollage sur le vrai KVD, Kevin VanDam.

«(VonDibble) représente la plupart des pêcheurs à la ligne», a déclaré Gordon. «Nous ne le prenons pas trop au sérieux. Nous utilisons l'humour pour construire la marque et l'humaniser. Nous avons taillé cette voix unique sur les médias sociaux. Cela enlève beaucoup d’intimidation. ’’

Grâce aux expériences sur Mystery Tackle Box, la société a assez bien noué des liens avec ses abonnés pour construire une meilleure expérience de commerce électronique dans Karl’s Bait & Tackle (https://shopkarls.com).

Finalement, cela a conduit à Catch Co., nommée d'après le summum de la pêche, la capture.


Les dessus de bureau et les salles à manger sont un peu différents chez Catch Co. sur Randolph Street.
Dale Bowman

Il semble surprenant d’avoir une société de matériel dans le West Loop, mais Gordon a déclaré que le talent qu’il souhaitait attirer ne souhaitait pas se rendre à Evanston.

«C’est au centre-ville, la rivière est juste là et il y a des gars qui descendent et pêchent la rivière», a déclaré Gordon.

Ils sont sur le point de construire un laboratoire d’essais de 1 000 pieds carrés au sous-sol.

Ils se connectent vraiment avec un public plus jeune, notamment via YouTube et d'autres éléments tels que la Googan Squad. Il y a un designer Mike Bucca de Bull Shad Swimbaits et Steve Parks des leurres GameChanger. Il y a Chris Grout, artiste de leurre underground, qui a dépensé ses derniers 26 dollars en peinture de leurre. En d'autres termes, il sonne juste pour Catch Co.

"Nous sommes très artistiques", a déclaré Gordon. "Nous avons l'un des meilleurs designers avec qui j'ai jamais travaillé."

C'est le designer en chef Vince Lusardi, avec qui Gordon a travaillé avant Mystery Tackle Box.

Gordon n'est pas seulement éclectique dans sa vie professionnelle, mais aussi dans la vie réelle. Il a joué au basketball et a été dans le groupe de jazz (club) de l'Université Yeshiva.

"Premièrement, quand tu es juif et que tu as 6-4 ans, tu es mis sur le terrain de basket-ball", at-il déclaré.

Quant à la musique, son père aimait Jimi Hendrix. Gordon a commencé à jouer de la guitare au lycée et le fait toujours. Un diagnostic de TDA lui a été diagnostiqué et il a toujours eu environ 10 passe-temps favoris.

«J'ai fait un peu de tout», a-t-il déclaré. «Tant que nous continuerons à ne pas nous conformer à l'industrie, je ne doute pas que nous continuerons à croître. Ce que nous essayons de faire en ce moment, c'est de créer des produits, du contenu et une expérience d'achat incroyables. "

Catch Co. crée des entreprises de pêche et de pêche pour le monde moderne dans le West Loop de Chicago.
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