Accrocher les Millennials à la pêche | Rec

Autrefois considéré comme un passe-temps favori des Américains, l’industrie de la pêche a du mal à attirer les jeunes générations.

Selon une étude de PEW, seulement 12% de la génération du millénaire participent à l'activité, contre 30% des baby-boomers et 19,1% de la génération X.

Pour lutter contre la baisse des effectifs, les départements d’État, les organisations locales et les détaillants s’efforcent de ramener les jeunes à l’eau avec appâts et agrès à la main.

Recrutement, réactivation

En tant que coordinateur de Go FishIN, Clint Kowalik voit souvent les mêmes personnes en train de pêcher, le pêcheur moyen étant un homme âgé, blanc et rural.

Pour préserver la pêche, Kowalik et ses collègues de Go FishIN, le programme d'éducation à la pêche sportive du ministère des Ressources naturelles de l'Indiana, s'adressent aux jeunes par le biais du recrutement, de la rétention et de la réactivation.

"Nous devons continuer à faire un meilleur travail pour que la pêche devienne une activité" prioritaire "pour tous les citoyens de l'Indiana, tout en comprenant que le même message pour toutes les générations ne fonctionnera pas", a déclaré Kowalik.

Go FishIN propose une variété d'ateliers et organise des journées de pêche gratuites dans tout l'état.

Une série d'ateliers intitulée «Crew Captain» permet aux éducateurs d'adultes et aux jeunes leaders de se familiariser avec la biologie des poissons, l'écologie aquatique, l'éthique des pêcheurs et leurs compétences. Ils peuvent ensuite amener la pêche dans leur classe ou leur communauté.

En 2015, les capitaines d'équipage ont recruté 15 000 enfants et adultes, qui pêchent et se renseignent sur le poisson.

Kowalik a déclaré que si l'Indiana comptait plus d'un million de personnes de plus qu'il y a 40 ans, le département vend 250 000 licences de pêche de moins.

Les permis de pêche et de chasse sont la principale source de financement de la Division of Fish & Wildlife. Par conséquent, une baisse des ventes signifie moins de fonds pour améliorer la pêche, qu’il s’agisse d’améliorer l’accès, la qualité de l’habitat ou la qualité de l’eau.

«Nous devons continuer à tendre la main aux jeunes générations et leur montrer à quel point la pêche peut être amusante, sociale, simple et accessible», a déclaré Kowalik. «(Nous devons) leur donner les ressources dont ils ont besoin pour améliorer leurs connaissances, leurs compétences et leur confiance, en leur assurant un soutien social suffisant tout au long du processus."

Connecter avec les jeunes

Au fil des ans, Tony Truelove, trésorier du club de pêche de Fort Wayne, a assisté au déclin des jeunes générations pratiquant la pêche.

Il a même des problèmes pour faire monter ses arrière-petits-enfants sur un bateau.

Fondé en 1996, le club a toujours eu pour objectif de transmettre l'amour de la pêche aux générations futures.

«Nous essayons de les ramener à l’extérieur, de laisser tomber les iPads et les téléphones portables, de sortir et de profiter de la nature."

Pour intéresser les enfants de la ville à la pêche, le club propose plusieurs programmes pour les jeunes.

Depuis 1997, l’organisation propose le Fishing Derby, le premier samedi de juin de chaque année.

L'événement attire généralement 300 enfants et membres de la famille chaque année.

Pour la troisième année consécutive, le club s'est associé au programme de pêche sportive du club de garçons et de filles de Fort Wayne.

«Nous prenons entre 15 et 20 enfants du Club Garçons et Filles et nous leur enseignons l'étiquette de la pêche, comme nouer des nœuds et lancer un casting», a déclaré Truelove. «Nous les sortons et partons en excursion de pêche et les laissons attraper du poisson pour se faire une idée.»

En plus de ces programmes, le club propose aux enfants et aux parents des sorties de pêche tout au long de l'été, où les participants apprennent à pêcher, à prendre soin de la pêche et à être en sécurité autour de l'eau.

Truelove pense que de nombreuses générations manquent à la pêche à cause du manque de temps dont disposent leurs parents, qui leur apprendraient généralement à pêcher.

«C'est un passe-temps que vous pouvez faire pour le reste de votre vie», a déclaré Truelove. «Si vous ne prenez pas le temps de leur montrer ou d'aller pêcher avec eux et de les accrocher comme je le dis, ils ne le feront probablement pas.»

Activité de rebranding

Zebco, l’un des plus grands fabricants d’attirail de pêche, a également ressenti le chagrin de la baisse de la participation.

Pour capter l’intérêt de la génération du millénaire, les 23 à 38 ans, l’entreprise a lancé une nouvelle campagne, Catch On.

Doug DeGrood, président créatif de Modern Climate, l'agence de marketing de Zebco, a déclaré que la société souhaitait montrer que la pêche constituait davantage une activité de loisir.

«Nous voulions le montrer dans le contexte d'une expérience de plein air plus vaste, au-delà de grand-père et de ses petits-enfants qui pêchaient au bout d'un quai avec un bobber», a déclaré deGrood. «Nous voulions le montrer comme quelque chose que vous pourriez apprécier dans le contexte d’autres activités de plein air qui sont populaires aujourd'hui, comme le kayak, la randonnée ou le vélo de montagne.»

La publicité de TheCatch On propose également une chanson familière, «The Fishin 'Hole», la chanson thème de «The Andy Griffith Show».

Bien que l'émission soit diffusée dans les années 1960, deGrood a déclaré que c'était un choix évident pour son équipe.

«Il y a une certaine conscience de masse. Comme Zebco, cette chanson est en quelque sorte une chose tout aussi emblématique. Vous avez cette chanson emblématique, vous avez cette marque emblématique », a déclaré deGrood. "La chanson est tout sur la pêche, donc contextuellement, cela avait tout son sens dans le monde."

Les autres éléments de la campagne incluent des «listes de contrôle des équipements» des équipements plus modernes d’aujourd’hui.

Alors que Zebco positionne sa marque auprès des générations plus jeunes et de leurs parents, elle cherchera à augmenter ses ventes, ses ventes de permis de pêche et à réagir à sa campagne afin de mesurer ses progrès.

Pour faciliter les échanges, la société organise un concours avec le hashtag #WhistletoWin, qui invite les consommateurs à siffler l'air de la publicité pour avoir une chance de gagner du matériel.

"Je pense que passer du temps à l'extérieur avec des amis et la famille a non seulement un sens, mais contribue également à enrichir la vie", a déclaré deGrood. «Certaines études ont montré que les personnes qui passent du temps à l’extérieur s’engagent davantage pour la préservation de l’environnement.»

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